Como funciona
No GMV Max você define os produtos da campanha, o orçamento e uma meta de retorno sobre o investimento. O TikTok decide onde e como mostrar o anúncio: vídeos, lives, busca e vitrine. O objetivo da campanha é o GMV, o valor bruto vendido.
O relatório traz o gasto e a receita bruta atribuída, por campanha e por produto. As vendas das lives entram sem produto específico.
Exemplo com conta
Valores fictícios, um mês.
| Linha | Valor |
|---|---|
| Gasto da campanha | R$ 1.000,00 |
| Receita bruta atribuída pelo TikTok | R$ 6.000,00 |
| Retorno informado (6.000 ÷ 1.000) | 6 |
| Parte orgânica estimada nas vendas atribuídas | R$ 1.500,00 |
| Receita realmente gerada pelo anúncio | R$ 4.500,00 |
| Retorno real (4.500 ÷ 1.000) | 4,5 |
Com margem antes do anúncio de 25%, o retorno mínimo para empatar é 4. O retorno informado sugere folga grande. O real mostra que a campanha está perto do limite.
Formas de pagamento do gasto
- Na conta de anúncio: o gasto sai do saldo ou do cartão cadastrado no TikTok Ads.
- Descontado nas vendas: em algumas contas, o valor do anúncio sai do repasse de cada pedido.
- Crédito de anúncio: bônus do TikTok que cobre parte do gasto sem sair do seu caixa.
Cada forma muda onde o custo aparece. Somar o gasto da conta de anúncio com o desconto no pedido conta a mesma despesa duas vezes.
Erros comuns
- Tratar o retorno do relatório como lucro. A receita é bruta e inclui venda orgânica.
- Contar o anúncio duas vezes. O desconto no repasse já é o custo do anúncio.
- Comparar com a margem final. Compare com a margem antes do anúncio.
Onde a Lucro ON mostra
A Lucro ON conecta o TikTok Ads, rateia o gasto do GMV Max nos pedidos dos produtos anunciados e separa o que foi pago na conta, no repasse e em crédito.